Ежегодная премия призвана выявить и материально поддержать реально действующие социальные творческие проекты. В конкурсе могут участвовать физические лица и некоммерческие организации, зарегистрированные в Подмосковье (в случае с Zeffir-kids это Солнечногорский район, хотя киношкола работает в Зеленограде). В этом году было заявлено около 13 тысяч проектов, а призовой фонд составил 180 миллионов рублей. Победителями стали 1260 человек.

Проекты оценивал Совет по присуждению ежегодных премий губернатора, в который вошли, среди прочих, председатель Общественной палаты Московской области Шота Горгадзе, актер Сергей Безруков, музыкант Игорь Бутман, режиссер Егор Кончаловский, летчик Сергей Крикалев, фигуристка Ирина Роднина председатель «Федерации еврейских общин России» Александр Борода, правозащитник Александр Брод, заместитель председателя Совета муфтиев России Рушан Аббясов, писательница Марина Юденич.

Сейчас детская киношкола Zeffir-kids стала уже творческим объединением. Здесь не просто преподают актёрское мастерство, но занимаются самыми разными и интересными творческими проектами и делают настоящих «звёзд». Учащиеся киношколы снимались в сериалах «Гадалки», «След», «Медицинские тайны», фильмах «Великие путешественники», «Мутация» и других; участвовали в КВН. «Ребенка можно научить чему угодно, — рассказала Наталья Радиевская. — должна быть внутренняя свобода, ребенок должен говорить от души, и душа его должна быть открыта. Мы работаем именно над тем, чтобы он не боялся открыть себя миру. Моя задача — научить детей правильно мечтать и реализовывать свои мечты».